L'objectif était d'explorer les possibilités d'une identité dans laquelle le motion design et le graphisme fonctionnent ensemble de manière transparente. Le design du mot-symbole « Futurenatural » est caractéristique et polyvalent. Il est conçu de manière à pouvoir s'adapter à différentes tailles et techniques de production, qu'il s'agisse de panneaux d'affichage, de versions brodées ou de détails en caoutchouc sur la chaussure elle-même.

La typographie sur mesure peut être qualifiée de futuriste et nostalgique. Un autre élément est l'exploration du motion design avec un ensemble de formes cinétiques et frappantes. La conception des formes et du motion reflète, selon leur dire, la fluidité et l'absence de couture de la chaussure. L'exploration de l'identité de Futurenatural est donc dynamique, fluide et distinctive.